bitpie|粉丝Token赛道剖析：四年一次的球迷狂欢，我们该如何参与？

摘要

2022 年 11 月 21 日，第 22 届世界杯将在卡塔尔举办，这是足球球迷四年一度的盛典，作为世界上最大的竞技体育项目，世界杯背后有着无法估量的商机与流量。随着卡塔尔世界杯的临近，加密货币领域的Fan token也迎来了一波较大的关注。

本研究在此热点的基础上，总结了Fan token的发展历程与市场现状，并且对世界杯期间如何挑选潜力Fan token给出了策略。Fan token作为目前Web3领域最主要的粉丝经济表现形式，也是传统粉丝经济向Web3延伸。本报告也对Fan token与Web3粉丝经济的作用进行了研究，并分析了Fan token是如何服务于粉丝、俱乐部/偶像、商家、交易所共同支撑起来的新型经济。

粉丝代币 (Fan token)是粉丝经济的产物，它的本质是一种加密货币，是粉丝和明星之间链接Token化的产物。粉丝经济本就是一个庞大的产业链，涉及到娱乐、体育、艺术等众多领域，产业链完善且潜力巨大，其与crypto的结合是粉丝经济一个很好的尝试和创新，同时也能为crypto领域带来巨大的圈外流量。通过拥有Fan token，粉丝可以表达对明星的支持，並获得会员福利，例如得到奖励及参与组织的治理和被邀请到特别活动与明星互动等等。Fan token目前还在处于一个初期阶段，代币赋能随着商业机构的参与和发展也开始变得更多元化和有趣。如今，世界杯即将来临，以足球Fan token为代表的粉丝经济或将迎来实质性的爆发机遇。本文将从Fan token的发展历程与现状，Web3粉丝经济等方面来全面解读Fan token市场。

在1997年，区块链还未诞生之前，音乐传奇人物大卫-鲍伊使用资产支持证券，即鲍伊债券，以获取他粉丝的經濟支持來发展他的音乐事业。这是最早的Fan token雏形，鲍伊承诺债券的持有者在十年内对大卫-鲍伊的音乐流媒体所赚取的版税可以获得每年7.9%的回报。这种集资方法其实也在现今世代的创作者生态里面非常普遍。如今创作者通过在区块链上推出他们的个人社交代币来进行类似众筹活动。例如，Alex Masmej（着名的ALEX代币创作者）通过将自己代币化，向他的追随者出售 $ALEX代币。这帮助他筹集了所需的资金，在美国组建了自己的社交平台，而代币持有人也可以获得Masmej未来三年的收入份额。 区块链可以让任何人，包括名人、艺术家、运动员和普通民众创建个人代币，而Token化的Fan token则进一步将粉丝经济向web3领域延伸。

当前，主要的Fan token大部分是由商业化的Fan token发行平台推出，Chiliz (CHZ)则是目前最大的Fan token发行方。Chiliz在2018年完成6600万美元私募融资后，开始进军体育粉丝经济，为各个球会提供及设计专属的Fan token。 Chiliz (CHZ)与其推出的粉丝激励平台Socios.com目前发行的Fan token已经超过了54种，部分Fan token已经同时上线多个大型交易所与跨链到BSC chain(图1)。与早期的社交代币不同，商业化的Fan token拥有更多的功能，其原因是商业机构把原有的粉丝经济投射到web3上面。透过推出Fan token，球会可以「固粉」，即保持明星与粉丝的互动，以加强粉丝对球会的忠诚，拉近了粉丝和明星的距离。这些活动及奖励在未有Fan token之前都难以实行。同时此类Fan token也有多种方式赋能的探索，例如使用Fan token投票，让粉丝选择球队队长袖标上的标语、获得独特的体验如在贵宾区观看比赛、进入足球队体育场的后台、以及拥有俱乐部物品的特别折扣等等。